Retos de los partidos políticos en época electoral

Introducción

No existe una guía o manual exacto para triunfar en una campaña electoral, todas y todos hemos escuchados diversos testimonios sobre un plan maestro de acción que nos permita vencer al adversario, sin embargo, el mejor maestro es vivirlo en carne propia involucrándose en cualquier función en una campaña electoral o como candidato.

Las campañas electorales se ganan con una planeación anticipada, con capital político y económico consolidado, para ejecutar accesorios de la campaña que permitan brindar mayor publicidad al candidato. La pregunta de aquellos que estamos involucrados en temas de participación política es: ¿cómo ganar una elección ante una crisis de partidos políticos que han perdido la credibilidad?, hay distintos factores involucrados, esencialmente es que el candidato adopte su propia personalidad y no pretenda ser alguien que no es. La sociedad es más objetiva, crítica y percibe quién miente o quién dice la verdad, y expresa continuamente ponerle un alto a los políticos que venden humo, por lo que deberán abocarse a lo alcanzable, materializándose con logros a corto y mediano plazo en beneficio al electorado.

Con la experiencia obtenida en campañas, el objetivo del presente ensayo es poder llegar a jóvenes que pretender contender por un puesto de elección popular y con la información proporcionada entre líneas puedan generar sus propios mecanismos y alternativas para triunfar en una campaña.

Retos de posicionar la marca personal

Los partidos políticos tienen el gran reto para reestructurar la forma de hacer política y construir empatía con simpatizantes y militantes, con devoción y hambre de honrarse como mexicanos; sin embargo, los tiempos actuales en el rubro político han tornado una perspectiva impredecible, pero sí comprobable, que la toma de decisiones en las urnas se realiza con el estómago y no con el pensamiento. El desprestigió de unos cuantos pone en disyuntiva a los electores para elegir gobernantes polémicos y espontáneos, sin conocer su trayectoria partidista y profesional.

La marca personal, en una candidatura, se traduce en posicionar el nombre del aspirante en la contienda electoral, buscando un reconocimiento social y en el mercadeo de redes; dejando huella y trascendencia en un grupo determinado con el objetivo de construir un vínculo de identidad con sus seguidores, poniendo en segundo plano a la institución política, pero generando una empatía en el sufragio por el candidato y no por el partido político que representa.

Militantes activos, de distintos partidos, consideran una práctica atractiva para el fino tejido social y así mantener un plan sólido territorial para continuar construyendo las bases de estructuras que lideren un proyecto político.

¿Por qué y para qué pretender ser un gobernante y legislador?

El electorado es más crítico y cuestiona toda clase de propuesta del candidato, por lo que el aspirante debe tener claro cuál es la finalidad de ser favorecido en el puesto de elección popular, dado que la ciudadanía ha sido defraudada y lastimada por innumerables actores políticos.

La apertura y honestidad de un aspirante es de suma importancia para exponer el “por qué” de su aspiración, ya que demostrar elementos de identidad con el grupo que pretende representar ayudará a brindar la claridad del proyecto político, precisando la causa social que se persigue. El “para qué” conlleva la dirección que encausa el proyecto y hacía que sector de la población va destinado.

Auténtica personalidad del candidato

Uno de los grandes errores de las instituciones políticas es imponer ciertos protocolos de actuar del aspirante; aunque sí es importante no perder la esencia estatutaria y declaración de principios de un partido político, pero adoptarla a la personalidad del aspirante, ya que el electorado busca sentirse identificado y sentir que el candidato pudiera ser cualquier persona del grupo que pretende representar y no comunicar que es parte de un grupo de élite social que sería inalcanzable por la sociedad.

El aspirante puede asumir su papel conforme a su personalidad, pero investido de principios y valores que reflejen un ejemplo a la sociedad, sin caer en las ocurrencia y acciones que puedan denostar a la sociedad.

Línea discursiva de inclusión

En el discurso político, la gente siempre presta atención más en lo malo que lo bueno, por esta razón es importante cuidar la forma y el fondo del discurso, prevaleciendo la inclusión para cautivar e incentivar a todos los grupos sociales. El electorado recordará más la parte emotiva del discurso que los datos y estadísticas que se mencionen, está comprobado que la gente realiza la toma de decisiones con la emoción. La habilidad y astucia que tiene que desarrollar el aspirante es poder transmitir emociones para cautivar a la audiencia y construir una empatía.

Identidad con la sociedad que se pretende representar

Perseguir causas sociales que agravian a la ciudadanía le da credibilidad al proyecto político; construyendo una verdadera identidad, que ayude establecer un trabajo en conjunto con la sociedad, le dará más seriedad al proyecto. El trabajo territorial será de utilidad para identificar las mayores demandas de la sociedad y en una segunda etapa detectar el rezago de necesidad social que han tenido los gobiernos, para iniciar un plan de acción de manera coordinada con la ciudadanía.

Buen manejo de redes sociales

La vanguardia y actualización en comunicación social es importante para llegar a nuevas generaciones, como nuevo electorado que emitirá su sufragio en las próximas elecciones, por ello, las campañas políticas deben de estar preparadas para implementar estrategias precisas en marketing político.

Las redes sociales con mayor impacto social son: Facebook, esta red social tiene mayor alcance con toda clase de rango de edad, incluyendo al sector de adulto mayor; Instagram es una red social más familiarizada para el sector joven entre la edad de los 18 años a los 35 años; Twitter va focalizado más a lo informativo, político y social, las políticas de esta red social le dan más libertad de expresión al electorado, pudiendo encontrar el odio o el elogio para el candidato. Las redes sociales pueden ser el mejor aliado o enemigo, a través de ella el aspirante podrá llegar a todos los rangos de edad, segmentando los anuncios para alcanzar a la demarcación territorial que se pretende convencer.

Para efecto de tener un movimiento certero en redes sociales es conveniente mencionar efemérides importantes de historia de nuestro país, así como el posicionamiento ante las decisiones de los gobiernos de la oposición, estos criterios pueden ser publicados en Facebook y Twitter. Sin embargo, Instagram es una red social más personal que ayudará al electorado a conocer al aspirante sin etiquetas, demostrándole tal como es, dando a conocer sus hobbies y sus actividades de vida diaria.

Programa de continuidad del proyecto en caso de derrota

El verdadero proyecto político no tiene caducidad; la continuidad, independientemente de los resultados, es bien vista por el electorado; la lucha social debe de continuar, de igual modo la ciudadanía se convierte en los herederos del proyecto, ya que se involucraron en la edificación de éste. Aunque el aspirante ya no continúe el proyecto de calle y colonia continúa su curso, liderado por la ciudadanía; el mayor reto es poder incentivar la participación ciudadana y que sean los ciudadanos los que recaben las mayores demandas para traducirlas a una buena gestión para la calle y colonia.

Candidatura ganadora

El deseo de cualquier aspirante es obtener triunfo, a nadie le gusta perder; y si fuera sencillo cualquiera lo haría, por esta razón hay que mantener la mente fría y conocer los pormenores que pondrían dar la ventaja y desventaja al candidato. Una campaña requiere de planeación y un equipo de confianza para que este sea el conducto para obtener resultados a corto, mediano y largo plazo.

Trabajo y preparación partidista

Todas y todos tiene derecho a aspirar, para ello es necesario el trabajo partidista que brindará el conocimiento de las bases, documentos básicos de la institución política para construir una ideología política, y buscar un reconocimiento al interior del partido e ir ganando posiciones, escalando del cargo desde ser militante, cuadro y dirigente de algún sector y organización.

Trayectoria territorial en el distrito que se pretenda contender

En política, las improvisaciones de candidaturas son muy comunes y no permiten al aspirante realizar un sondeo adecuado para conocer la necesidad real del territorio y, por ende, tener un reconocimiento público ayuda posicionarse como marca personal del candidato.

Partidos de oposición

Las instituciones políticas han tenido una desarticulación de estructuras, de modo que se han diversificado los liderazgos y representantes sociales a otros partidos políticos, sin embargo, para combatir al partido de oposición de izquierda se requiere de un frente común, de unidad que permita ser un aspirante competitivo. Los partidos de centro y derecha deben mantener una estrecha relación con sus adversarios, ya que el consenso y el acuerdo político puede ser una alternativa para hacer frente al candidato mejor posicionado y permita estar cercano a la competencia.

Una herramienta importante para el candidato es participar en foros, escribir artículos en periódicos de mayor circulación, para dar a conocer su opinión pública y ser identificado por sus adversarios como alguien competitivo, de modo que genere una perspectiva de competitividad y ventaja pública para el aspirante.

Las alianzas son importantes para tener una diversificación de representación de partidos políticos, aunque a la sociedad le parece un despilfarro gastar en tantos partidos políticos.

Equipo central del candidato

Es fundamental para el aspirante rodearse de gente de su entera confianza y tener claro que deberá distribuirlo en distintas coordinaciones tales como: agenda del candidato, comunicación social, campaña, activismo y electoral. Son rubros esenciales que le ayudará al candidato consolidar su proyecto político, aplicado por su equipo central. Para la selección de los perfiles es de suma importancia tener a personal que haya participado en pasadas campañas electorales y tengan un vínculo de amistad y confianza con el candidato, muchos proyectos políticos se han desboronado por la deficiencia selección de perfiles.

Estructura electoral

En la jordana electoral es trascendente la defensa del voto electoral, por esta razón el candidato debe de prever un equipo de confianza para que vigile las urnas básicas y contiguas, con el objetivo de cuidar de la elección y, en caso de alguna discrepancia, hacer los señalamientos ante la autoridad competente. Muchos partidos públicos han perdido el registro por no prever este punto.

Estructura activismo

La promoción del voto y publicidad del candidato dará a conocer sus propuestas electorales a través de un equipo territorial, para realizar campaña sin candidato y de tal modo generar más simpatizantes al aspirante, pero esencialmente este equipo se ocupará de invitar a votar a las personas que se adhieran al proyecto del candidato para obtener más votos; las y los promotores tiene un perfil de liderazgo y representación en su colonia que ayudará a generar un imparto social para que el aspirante obtenga más votos y se encauce al triunfo.

Conclusión

La clave radica en nunca rendirse, tener firme los ideales personales y políticos; mantener una visión ganadora e ir un paso adelante para direccionar una buena acción y brindar un bienestar social. El reto de dignificar la política prevalecerá, hasta que nosotros como ciudadanos tomemos la iniciativa para hacer algo por nuestro país y estado, el cambio radica en cosas minúsculas como ser un buen ciudadano en casa y en calle.

Como cita el expresidente de los Estados Unidos John F. Kennedy “No te preguntes qué puede hacer tu país por ti”, era el reclamo hacia aquellas personas indiferentes o que se limitaban a criticar al sistema y esperaban resultados sin invertir ningún esfuerzo y “pregúntate qué puedes hacer tú por tu país” era la invitación general a asumir responsabilidades como un deber cívico.

Camilo Medina Ramírez

Publicación de divulgación, correspondiente al tercer trimestre del ejercicio fiscal 2019.